貝沙灣的影像迷宮

有沒有想過看電視廣告能夠讓你知道人生的方向 ?

最 近播放率甚高的貝沙灣樓盤廣告，利用蒙太奇／剪接（montage）將一連串的影像貫穿起來：紅磚大宅、金髮美人、白色的豪華遊艇、迎風奔馳的跑車、海天 一色的自然美境、安躺海灘的閒情逸致、夕陽下的擁抱、親吻。一個接一個影像，營造出極為優越、高雅的生活格調。配合背景的音樂，令觀眾彷如置身夢境中，沉 醉於浪漫及幸福的影像世界。

最有趣的地 方是廣告開首以文字及女聲發出了一個相當嚴肅的問題：「What are you doing the rest of your life?」，指向人生意義及人生方向，甚具挑戰性。不過，廣告很快就透過影像將觀眾引領到它預設的答案中。整個廣告除了未端的旁白外，沒有一句對白或硬 銷的言語。影像即時把答案呈現在觀眾眼前，人生的意義就是能夠擁有電視熒光幕上的一切，或者觀眾根本不能確切地說出每個影像的意思。然而，轉眼即逝的影 像，也可以傳遞強烈的信息。影像絕對不是中立的，它擁有既定的文化意含，在拼湊的過程中產生意義。

廣告以法國南部為名，凸顯身處香港也可以擁有歐洲人的生活享受。以法國來製造高尚格調的意圖相當明顯。而「豪宅新典範」(Luxury Residency on Island South) 的綽頭顯示樓盤的銷售對象，不是普通市民，而是有身分、地位的有錢人。

這個廣告高明 之處是以愛情為餌，對男女觀眾動之以情。在整個廣告中，女主角的「戲分」較重，出鏡的次數也較多，並且她常常被置於前景（foreground）。女主角 給刻劃成一個享樂者，她披上婚紗時的甜蜜，駕駛跑車時的歡愉，都一一呈現在觀眾眼前，而女聲在畫面後則唱出「What are you doing the rest of your life? I have only one request, you spend it all with me.」女觀眾對女主角眉稍眼角流露的快樂之情容易產生認同感，對眼前這種幸福的愛情經驗、優雅的生活享受，自然甚為嚮往。而歌詞中的「你」可以指男主 角，又或是在電視旁邊的男觀眾。男觀眾當然十分渴望得到這個美若天仙的女子的青睞，不過廣告似乎不斷暗示，要擁有貝沙灣這樣氣派超凡的豪宅，才會有如此漂 亮的另一半。

男 主角經常處於背景中(background)，猶如配角，但是他的沉默與不動情，使他反過來成為權威者、掌權中心。以女主角穿上婚紗一幕為例，鏡頭對著女 主角的側面，她站著，而男主角則坐在她背後較遠的位置。男主角的凝視，是刻意朝著女子來的。當女子將頭轉過去，正面地凝望觀眾時，觀眾與男主角的目光給等 同了，女子成為他們同時觀看的對象。至此，女主角雖然是享受者，最終還是淪為被觀賞的對象或商品。廣告的女主角給商品化了，成為符號，她只是男人身分的象 徵。

將 美滿的愛情依附在物質上，就是要令觀眾錯誤地將金錢、豪宅等物質生活與浪漫的愛情、美滿的婚姻、生活的品味聯繫起來。廣告透過影像，令觀眾感到物質享受是 幸福的先決條件。人生的目標，就是要得到眼前豪華的物質生活。短短幾分鐘，廣告已經向觀眾灌輸了一套人生觀。因此不得不感歎影像的霸氣十足，有如迷宮，觀 者不知不覺掉進那五光十色的世界裡，給蒙騙而不自知，被迷惑而不自覺。